2025年暑期，全市博物馆累计接待游客384万人次，同比增长4.6%，整体客流保持稳健增长。值得注意的是，在游客量未出现大幅提升的背景下，全市博物馆文创营收总额突破1600万元，同比增长60%，呈现出“稳客流、强消费”的显著特点。

这“一稳一增”的数据结构，折射出洛阳文旅发展的新趋势——以博物馆为载体，通过与文创开发、沉浸式体验等新业态深度融合，正逐步形成一种新型经济形态：博物馆经济。它有效提升了游客体验价值与消费内涵，成为推动文旅产业高质量发展的新动能。

01 夜游提质带动消费 博物馆夜间经济活力凸显

晚上9点，洛阳古墓博物馆内依然人头攒动。在真实的墓室环境中，游客手持特制灯笼，与NPC互动解谜。一旁的文创商店、茶饮店灯火通明，游客在收银台前排起长队。

“这是今年才有的新现象，变化非常明显。”该馆工作人员介绍，去年暑期，该馆夜间只有夜游项目，馆内商家下午5点就闭店了。今年以来，随着夜游项目提质升级，参与者大幅增多，馆内的商家也主动延长营业时间。如今，游客体验完夜游项目还能继续逛店购物，博物馆的夜间氛围不输白天。

数据同样印证了这一转变。据统计，洛阳古墓博物馆今年暑期接待游客56万人次，虽略低于去年同期，但文创产品销售额实现405万元，同比翻了两番。

“眼下，在洛阳各大博物馆，将馆藏资源与旅游、文化等产业有机融合的博物馆经济已然兴起。这种新的经济形态不仅延长了游客停留时间，还通过丰富业态提升了消费体验，让博物馆成为拉动消费、促进文化传播的新引擎。”市文物局相关负责人说。

02 文化IP辐射周边 “一馆热”带动“全域活”效应显著

傍晚时分，洛阳博物馆周边的餐饮店迎来一天中的客流高峰。“很多游客参观完博物馆直接来用餐，我们针对这一类游客推出了包含酸浆火锅、炸咸食等本地特色菜在内的‘博物馆套餐’，销量很好。”一家烧烤店负责人表示。

这种辐射效应同样体现在其他业态。数据显示，近年来，应天门遗址博物馆推出的全息投影和唐宫夜宴等项目，拉动周边暑期客流增幅达60%。该馆附近一家宾馆负责人告诉记者，为了吸引游客入住，他们不仅与周边汉服店开展合作，还将历史文化元素融入住宿体验，暑期入住率明显提升。“博物馆就像一个强大的文化IP，不仅能吸引游客走进来，还能带动周边业态活起来。”洛阳文旅集团文化产业发展有限公司相关负责人表示，“这种‘一馆热’带动‘全域活’的效应，正是博物馆经济的价值所在。”

目前，为进一步放大这种带动效应，我市正在策划各博物馆之间及博物馆与周边业态的深度联动，通过文创联合促销等活动，实现资源共享和客源互送。

03 创新业态融合 打造可持续消费新场景

博物馆经济的可持续发展，离不开创新业态的深度融合与消费场景的持续拓展。

数据显示，今年暑期，“洛阳礼物”10余家门店总销售额突破500万元，日均接待游客约2.5万人次，单店单日最高接待量达8000人次。其负责人分析，增长一方面源于消费者暑期闲暇时间增加，另一方面也基于博物馆IP开发的文创产品辨识度和吸引力显著提升，“产品类别已从传统纪念品拓展至互动体验、实用工具、文创食品、潮流玩具等多维度消费场景”。

今年暑期，隋唐大运河文化博物馆推出“对影成三人”互动剧场，游客可通过角色互动、答题闯关赢取“互动币”并兑换文创产品。此外，该馆还引入“宇宙猜想·启程”等三大VR展览，暑期吸引超4200人次购票体验。来自巴基斯坦的游客沙尼体验后表示：“丰富多元的文化供给，远远超出了我对传统博物馆的期待！”

“‘博物馆热’带动经济效益增长的背后，是大众文化自信的提升和对于文化的强烈需求。”市文物局相关负责人表示，今年暑期，博物馆游客结构更加多元、文创产品更加丰富、业态布局更加合理，都是激发文旅消费活力的原因。

随着“博物馆+运营公司”机制改革的实施，文化赋能经济、经济反哺文化的良性循环正在洛阳稳步形成。未来，洛阳还将继续推动数字技术应用、馆企合作与文旅线路整合，进一步拓展博物馆经济的消费场景与产业边界，为文旅融合高质量发展注入持久动能。

洛报融媒记者 刘嘉仪 文/图